Wir haben uns Morgane Moncombles Pop-up-Store angesehen: „New Romance“ hat jetzt sein eigenes Disneyland

Veröffentlicht am 13. Juni 2025 um 17:48 Uhr , aktualisiert am 13. Juni 2025, 17:55 Uhr

Der Pariser Pop-up-Store ist der „Seasons“-Saga von Morgane Moncomble gewidmet, 13. Juni 2025. — Der Pariser Pop-up-Store, der der Saga „Seasons“ von Morgane Moncomble gewidmet ist, 13. Juni 2025. PIERRE MALER

Lesezeit: 4 min.

Bericht : Zum Abschluss der millionenfach verkauften „Seasons“-Saga organisiert Hugo Editions ein immersives Erlebnis. Über 3.000 Besucher werden an drei Tagen erwartet.

Um weiter zu gehen

Camille hat alle Hände voll zu tun. Am Freitag, dem 13. Juni, kaufte sie die vier Taschenbuchbände von Morgane Moncombles „Jahreszeiten“-Reihe und all die exklusiven Goodies im Pop-up-Store in der Rue du Sentier in Paris: Einkaufstaschen, Postkarten, Aufkleber, Poster, Jacken und mehr. Der Korb kostete 60 Euro. Dem Vanille- oder Erdbeereis zum 2-Euro-Preis konnte sie nicht widerstehen. „Es ist zehn Uhr morgens, ich halte mich zurück“, scherzt sie. Camille liest viel Fantasy, „Dark Romance“ und „New Romance“, also zeitgenössische Liebesromane – eine Nische, die Moncomble dominiert. Die 27-Jährige führt ein „Lesetagebuch“ , aus dem hervorgeht, dass sie monatlich zwischen fünfzehn und achtzehn Titel liest. Dafür hat sie sich einen halben Tag freigenommen. Auf die Frage, was sie beruflich macht, antwortet sie „Buchhalterin“. Wir haben Verständnis. Sie widerspricht uns nicht: „Weil ich Buchhalterin bin, lese ich viel.“

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Heute eröffnet der Pop-up-Store, der der Welt von „Seasons“ gewidmet ist, Morgane Moncombles romantischer Saga, die bald die Millionengrenze (alle Formate zusammen) überschreiten wird. Eine Idee von Hugo Editions, um ihre Starautorin drei Tage lang zu feiern. Auf 170 Quadratmetern im Herzen von Paris geht es vom Blumenstand von „Ein Frühling, um dir zu erliegen“ über die Dolce-Vita -Terrasse von „Ein Sommer, um dich wiederzufinden“ und die Umkleidekabine der Eisbahn von „Ein Winter, um dir zu widerstehen“ bis zur opulenten Bibliothek von „Ein Herbst, um dir zu vergeben“, wo die Gesamtwerke von Emile Zola und Charles Dickens' „Oliver Twist“ ausgestellt sind. Alles an diesem von der Eventagentur Nino gestalteten Ort wurde bis ins kleinste Detail durchdacht, um Fans zu begeistern, aber auch einzubeziehen. Ein Rätsel im Herbstresort, Blumen zum Aufhängen im Frühling und vor allem eine äußerst instagrammable Landschaft. Eine Art Disneyland der „neuen Romantik“.

„Es geht darum, das Ende eines wunderschönen Kapitels für Morgane Moncomble zu feiern“, sagt Arthur de Saint Vincent, Direktor von Hugo Publishing. Der neueste Band, „Ein Sommer, um sich wiederzufinden“, ist gerade erschienen. Hugo Publishing ist zwar Förderer des beliebten New Romance Festivals, organisiert aber zum ersten Mal eine Veranstaltung dieser Art. Bemerkenswert ist, dass Konkurrent BMR im Januar 2024 einen Pop-up-Store mit unheimlicher Atmosphäre und roten Neonlichtern zur Veröffentlichung von „Lakestone“ von Sarah Rivens, einer führenden Persönlichkeit der „Dark Romance “, eröffnete. Eine andere Atmosphäre herrscht in Morgane Moncombles Zuhause, wo alles fröhlich, hell und blumig ist. Das überwiegend weibliche Publikum musste online einen kostenlosen Eintrittsslot buchen. „80 % der Tickets waren innerhalb von 30 Minuten ausverkauft“, so Arthur de Saint Vincent. Daher werden an drei Tagen 3.100 Besucher erwartet, also 130 Besucher pro Stunde. Obwohl der Laden die Route geschlossen hat, versichert Saint Vincent, dass die Veranstaltung „überhaupt nicht profitabel“ sei. Hugo Editions will an einer anderen Front gewinnen: „Kommunikation in sozialen Netzwerken.“

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Und es funktioniert. Alexandra, 21, posiert auf einem mit Schlittschuhen geschmückten Podium, eine Medaille um den Hals. „Ich werde auf Instagram und TikTok posten“, bestätigt sie. „Ich habe den ersten Band von ‚Seasons‘ noch nicht fertig gelesen, aber allein die Zusammenfassungen und der Hype darum sprechen mich an. Es war für mich selbstverständlich, dieses Event nicht zu verpassen. Ich war die Erste, die reserviert hat, da ich bei der Ankündigung auf Instagram angemeldet war.“ Leïna, eine 19-jährige Medizinstudentin, reiste aus Rouen an. Auch sie sagt, ihre Fotos würden „direkt auf Instagram“ landen. „ Das sind Bücher, die mich berührt haben. Sie haben nicht nur ein Happy End, das Hoffnung macht, sondern behandeln auch superwichtige Themen wie Mobbing. Ich wollte sehen, wie es ihnen gelingt, Morgane Moncombles Welt nachzubilden.“ » Zusammen mit ihrer Freundin Lisa schickt sie der Autorin eine Postkarte, die sie in einen dafür vorgesehenen Briefkasten vor Ort werfen werden.

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Alicia, eine 24-jährige Bibliothekarin aus dem Département Var, trägt einen schokoladenbraunen Anzug in den Farben des Herbstbandes. Sie hat ihren Urlaub in Paris verlängert, um dabei zu sein. Auch wenn sie jeden Winkel fotografiert hat, so geschah dies nicht für soziale Medien. Ihr Ding ist Scrapbooking. „Ich reproduziere Illustrationen gerne durch Fotomontagen.“ sagt die Frau, die den Besuchern ihrer Bibliothek „neue Liebesromane“ vorstellt. „Manche Omas erzählen mir, dass sie klassische Literatur bevorzugen, andere finden sie nicht pikant genug.“

Lisa und Emma, 20, studieren Literaturwissenschaften und beginnen demnächst ihren Master im Verlagswesen. „Wir sind gekommen, um Morgane Moncomble zu unterstützen, da die Veröffentlichung der „Seasons“-Bände einen so großen Teil unseres Jahres ausgemacht hat. Es hat uns so gut gefallen, wir haben so viel darüber diskutiert, dass es logisch erschien, hier zu sein.“ fasst Emma zusammen. Lisa kaufte die Einkaufstasche (15 Euro), die Postkarten (8 Euro) und den Stickerbogen, auf dem einer steht: „13.-15. Juni, ich war dabei!“ (2 Euro). Sie errötet fast, als sie flüstert: „Man kann eine Morgane-Veranstaltung nicht mit leeren Händen verlassen …“ Lisa sagt, sie sei der Schriftstellerin schon oft begegnet, „auf dem Jahrmarkt in Montreuil, bei einer Signierstunde, und sogar einmal zufällig im Paradis du Fruit, aber ich wollte sie nicht stören. Sie hat ein Recht auf Privatsphäre …“

Dieses Wochenende wird sie nicht dabei sein. Morgane Moncomble fehlt bei diesem großen Ereignis klammheimlich. Erschöpft vom hektischen Schreibtempo (die vier Bände von „Jahreszeiten“ erschienen in weniger als neun Monaten), aber auch von der Begeisterung ihrer Community, verbringt sie derzeit ein Sabbatjahr in Südkorea. Das hindert sie jedoch nicht daran, die dort von ihren Lesern aufgenommenen Fotos auf Instagram zu teilen und sich um Besuchstermine zu bewerben. Ihre Anwesenheit hätte Hugo Editions zweifellos dazu gezwungen, den Anlass anders zu gestalten, da sie auf ihrem Weg einen Aufruhr auslösen kann. Davon werden wir uns beim nächsten New Romance Festival, das vom 31. Oktober bis 2. November in Le Havre stattfindet, überzeugen können. Morgane Moncomble wird dort ihre große Rückkehr feiern.

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